PRO SCIENTIA RURALIS

PRO AGRICULTURA HARGITAE UNIVERSITAS ALAPÍTVÁNY

EGY SZÉKELYFÖLDI VÁLLALKOZÁS MÁRKÁZÁSI TEVÉKENYSÉGEI
BRANDING ACTIVITIES OF A SMALL BUSINESS IN SZEKLERLAND

MOLNAR TÍMEA
Csíkszereda, Románia
timeamolnar05@gmail.com

2021. (VI. évfolyam) 1. lapszám 128-142.

PDF
borito-21-2

Absztrakt

Az egyre erősödő versenypiaci környezetben egy sikeres vállalkozás elindításához elengedhetetlen az előzőleges felkészülés, kutatás és tervezés, de nem elég azt kitalálni, hogy milyen terméket vagy szolgáltatást szeretnénk piacra vinni, számos befolyásoló tényezőt kell számításba venni ilyenkor, egyik ilyen jelentős szempont a brandünk, vállalati márkánk felépítése. A kutatási téma társadalmi és gazdasági célja az, hogy egy részleges képet mutassunk arról, hogy egy sikeres márka felépítésében milyen tényezők játszanak fontos szerepet, milyen szabályoknak kell megfelelni ahhoz, hogy a márkánk a megfelelő piaci pozícióba kerüljön. Továbbá vizsgáltuk azt, hogy mennyire tudatos a márkázási folyamatok aspektusainak figyelembevétele a kis és egyéni vállalkozók esetében és ezeket hogyan ültetik át elméleti kérdésekből gyakorlati eredményekbe. Jelen tanulmányban egy átfogóbb, székelyföldi kisvállalkozásokat vizsgáló kutatás részletét ismertetem, amely bemutatja egy vállalkozás márkaépítési folyamatát és a figyelembe vett szempontokat.

Kulcsszavak: brand, márka, vállalkozás, Székelyföld

Abstract

The topic of my thesis is branding and branding processes for small and individual businesses. In today’s fast-paced world, prior preparation, research and planning are essential to launching a successful business, but it is not enough to figure out what product or service you want to launch, as there are many influencing factors to consider, but building your brand is one of the most important. In my thesis, I wanted to investigate how aware small and individual businesses are about brand building, how important they think it is and how can they do it effectively in Szeklerland.

Keywords: brand, branding processes, Szeklerland, business

Szakirodalom

  1. Bauer, A. – Barács, J. (1998): Bevezetés a marketingbe. Budapest, Külkereskedelmi Oktatási és Továbbképző Központ
  2. Healey, M. (2009): Mi az a branding? Budapest, Scolar Kiadó
  3. Horváth, D. – Bauer, A. (2013): Marketingkommunikáció – Stratégia új média, fogyasztói részvétel. Budapest, Akadémiai Kiadó
  4. Kotler, P. – Keller, K. (2012): Marketingmenedzsment. A 14. angol nyelvű kiadás magyar kiadása, Budapest, Akadémiai Kiadó
  5. Levine, M. (2003): A Branded World – Adventures is Public Relations and the Creation of Superbrands. New Jeresy, John Wiley & Sons, Hoboken
  6. Olins, W. (2008): The Brand Handbook. London, Thames&Hudson
  7. Papp-Váry, Á. (2013): A márkanév ereje. Budapest – Pécs, Dialóg Campus Kiadó
  8. Randall, G. (2000): Márkázás a gyakorlatban. Budapest, Geomédia Szakkönyvek
  9. Ries, A. – Ries, L. (2004): A PR tündöklése, a reklám bukása. Budapest, Geomédia Szakkönyvek
  10. Ries, A. – Ries, L. (2004a): The Fall of Advertising and The Ries of PR. New York, Harper Business
  11. Ries, A. – Ries, L. (2009): War in the Boardroom – Why Left-Brain Menegement and Right-Brain Marketing Don’t See Eye-to-Eye – and What to Do About It. New York, Oxford University Press
  12. Szeles, P. (2001): A hírnév ereje (Arculatelmélet). Budapest, Alapítvány a public relations fejlesztéséért
  13. Székely, K. (2020): Reklámanyagok előállítása
  14. Tőkés, Gy. (2011): A kutatás módszertana a kommunikációtudományokban. Scientia Kiadó