PRO SCIENTIA RURALIS

PRO AGRICULTURA HARGITAE UNIVERSITAS ALAPÍTVÁNY

IMÁZS ÉS PR A TELEPÜLÉSMARKETINGBEN
IMAGE AND PR IN THE PLACE MARKETING

URBÁNNÉ TREUTZ ÁGNES
Üzleti Tudományok Intézete, Szent István Egyetem Gödöllő, Magyarország
urbanne.treutz.agnes@gtk.szie.hu

2018. (III. évfolyam) 2. lapszám 7-21.

PDF
18-2-borito

Absztrakt

A települések számára egyre fontosabbá válik arculatuk kialakítása, hírnevük építése. A publicitás révén próbálják alakítani a településről kialakult imázst a fogyasztókban. Ez a megítélés segítheti a települést egyes célcsoportjainak elérésében, illetve megtartásában. A tanulmány bemutatja a különböző imázs-típusokat, a PR alkalmazását a települések esetében, továbbá kitér a PR és az imázs kapcsolatára a településmarketingben. A tanulmány Gödöllő példáján keresztül mutatja be azt a tudatos PR-tevékenységet, mellyel nemcsak a helyi lakosok jutnak információhoz, de elősegíti a város pozitív megítélését is, imázs-formáló célzattal.

Kulcsszavak: településmarketing, marketingkommunikáció, PR, imázs

Abstract

It is becoming more and more important for settlements to create their corporate identity and build their reputation. They try to form the already established image in the consumers’ minds through publicity. This perception could help the settlement to reach their target groups and to retain them. The paper demonstrates the various image-types, the adaptation of the PR in the case of settlements, and it also covers the connection between PR and image in the place marketing. The study presents the conscious PR-activity through the example of Gödöllő, with which not only the local residents are getting information, but it also aids the positive perception of the city, as an image-forming intent.

Keywords: place marketing, marketing communication, PR, image

Szakirodalom

  1. Ashworth, G. J.–Voogd, H. (1997): A város értékesítése. Budapest, Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó, 266 p.
  2. Barát T. (1994): Public Relations avagy hogyan szerezzük és tartsuk meg a partnereink bizalmát? Budapest, Medipen, 205 p.
  3. Benyó D.–Csák V.–Sipos Z.–Vavrek B. (2017): E-mail marketing. Budapest, Kreatív Kontroll Kft., 138 p.
  4. Fazekas I.–Harsányi D. (2011): Marketingkommunikáció érthetően. Budapest, Szókratész Külgazdasági Akadémia, 396 p.
  5. Gödöllői Szolgálat (2018): Elbarangoltak Bürgihez. XXVII. évf. 9. sz.
  6. Kotler, P.–Haider, D. H.–Rein, I. (1993): Marketing places: attracting investment, industry and tourism to cities, states and nations. New York, Macmillan, 388 p.
  7. Nyárády G.-né–Szeles P. (2005): Public Relations I. Budapest, Perfekt Nyomda, 400 p.
  8. Piskóti I. (2012): Régió- és településmarketing. Budapest, Akadémiai Kiadó, 400 p.
  9. Puczkó L (2015): Településmarketing. Budapest, Nemzeti Közszolgálati Egyetem, 115 p.
  10. Sándor I. (1987): Marketingkommunikáció. Budapest, Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó, 343 p.
  11. Szabó Z.–Komáromi-Gergely A. (2011): Turisztikai és vendéglátó marketing – Esettanulmány Budavári Borfesztivál. Gödöllő, Szent István Egyetemi Kiadó, 180 p.
  12. Tózsa I. (2014): A településmarketing elmélete. in: Tózsa I. (szerk.) (2014): Turizmus és településmarketing. Budapest, BCE Gazdaságföldrajz és Jövőkutatás Tanszék, 129–157. p.
  13. Urbánné Treutz Á. (2018): Az imázs típusai és szerepe a települések esetében. Közgazdász Doktoranduszok és Kutatók IV. Téli Konferenciája. Gödöllő.

 

Internetes források

  1. https://www.bama.hu/kultura/tobb-pecsi-muemleket-is-megmentenenek-az-enyeszettol-a-torokok-462186/ Letöltés ideje: 2018. 05. 26.
  2. https://www.facebook.com/frauleinburgermeisterin/ Letöltés ideje: 2017.11.25.
  3. http://hvg.hu/kultura/20161228_bolcske_falusi_mozi_riport_rakoczi_filmszinhaz_gazdag_gyula Letöltés ideje: 2018.04.25.
  4. http://www.ksh.hu/apps/hntr.telepules?p_lang=HU&p_id=32559 Letöltés ideje: 2017.11.25.
  5. http://www.marketing.hu/hirek/757-marketing-trendek-2017-mire-kell-koncentralni-folytatodo-es-ujonnan-felbukkano-trendek Letöltés ideje: 2017.10.24.
  6. http://www.marketing.hu/hirek/766-2017-varosmarketing-trendjeink Letöltés ideje: 2017.10.24.
  7. http://nepszava.hu/cikk/1076306-terrortamadas-parizsban—150-felett-a-halottak-szama-fotok/ Letöltés ideje: 2018.05.26.
  8. Híradó 2012.08.20.: Ékszerteknősök a szökőkútban. http://rtl.hu/rtlklub/hirek/belfold/videok/350155 Letöltés ideje: 2018.04.25.
  9. https://teq.queensland.com/industry-resources/teq-case-studies/best-job-in-the-world Letöltés ideje: 2018.03.07.
  10. https://www.thelocal.fr/20180406/paris-calls-for-help-to-house-thousands-of-canal-migrants Letöltés ideje: 2018.04.25.